Hay proyectos que se quedan en el portfolio. Y hay proyectos que se quedan contigo. Hace casi veinte años tuve la responsabilidad de desarrollar la renovación de la identidad de Parcisa durante mi etapa en Im3diA Comunicación. No era solo un rediseño estético. El reto era más complejo: actualizar una marca consolidada sin que perdiera su esencia original. Modernizar sin romper, evolucionar sin traicionar.
Venían de una identidad elaborada a principios de los años 60-70, donde el águila era el emblema principal de la marca. El reto consistía en tomar ese elemento y modernizarlo sin que perdiera su carácter. Actualizar sin romper.
Recuerdo perfectamente las jornadas de trabajo, las pruebas, los ajustes, las conversaciones con Antonio Martínez sobre tipografía, proporciones, color, aplicación industrial, las jornadas de grabación subido a un toro, los viajes a Villarrobledo… Cuando trabajas con una marca que va impresa sobre acero y que circula por carreteras de medio mundo, entiendes que no estás diseñando solo para una pantalla o un folleto. Estás diseñando para kilómetros.
Siempre he pensado que el diseño de marca no consiste en hacer algo “bonito”, por obvio que parezca. Consiste en construir algo sólido, coherente y reconocible en el tiempo. Una identidad capaz de crecer, adaptarse y seguir funcionando años después, incluso cuando tú ya no estás ahí para defenderla, independientemente de tendencias, estilos o modas.
Por eso, cada vez que voy por la carretera —y hago muchos kilómetros al año— y me cruzo con una cisterna de Parcisa, no puedo evitar sonreír. No por nostalgia, sino porque veo que aquello que hicimos sigue teniendo sentido. Sigue siendo reconocible y sigue teniendo carácter. Puede que hayan pasado veinte años, puede que haya envejecido mejor o peor; pero la marca sigue cumpliendo su función. Y eso, para alguien que se dedica a diseñar, es una de las mayores satisfacciones posibles: comprobar que el trabajo no fue efímero.
Hoy me ha aparecido en LinkedIn un vídeo de uno de sus nuevos productos, y me ha alegrado comprobar que la marca continúa viva, dinámica y fiel a lo que es.
Enhorabuena al equipo de Parcisa por seguir llevando el nombre tan lejos y tan alto.
Parcisa en mi Portfolio
PARCISA, perteneciente al grupo POLALSA; se dedica a la fabricación de cisternas de acero inoxidable y aluminio para el transporte por carretera de líquidos, productos alimenticios, recogida de leche, productos químicos, carburantes, reparto de gasóleos y asfaltos.
Actualmente, son líderes indiscutibles del mercado nacional en el sector del semirremolque de inoxidable, enfocado al transporte de productos alimentarios y químicos, y exportan sus productos a casi todo el mundo.
